Taxijaune est une agence de publicité experte en conception et mise en œuvre de campagnes pluri-médias. Pour la nouvelle campagne online nationale de Toshiba, visant à présenter tous les nouveaux produits de la gamme High Tech sur les plus grands sites français, l’agence de pub s’en est remise à DI et à son expertise en stratégie online.

En novembre 2009, Toshiba créait le buzz grâce à la diffusion d’une vidéo sur internet montrant  une équipe de la marque japonaise envoyant une chaise dans l’espace. C’est à partir de ce buzz que le plan média de la nouvelle campagne a été conçu. La difficulté pour DI était de s’y adapter tout en proposant des pistes de création pour tout un ensemble de supports web. Reprenant les visuels de la satellisation de la chaise, DI a donc conçu un assortiment de bannières web : flashs transparents, habillages, pavés expand et visionneuses étaient au programme. Le travail de rédaction n’a pas été non plus chose aisée puisqu’ il nous a fallu réécrire en français les phrases d’accroches utilisées pour la campagne outre-manche, sans perdre en route l’intensité et  l’efficacité  propres à l’anglais.

Tandis que nous travaillions sur tout l’aspect créatif de la campagne française avec Taxijaune, deux autres agences avançaient sur le plan média : Carat pour l’analyse des espaces média et Isobar, filiale du groupe Carat, pour le planning stratégique. Malgré un échéancier très serré, les quatre agences ont réussi à coordonner leurs recommandations et leurs actions en échangeant presque quotidiennement par téléphone.  

Diffusées sur  une multitude de sites tels que AlloCiné, Deezer, AVCesar, Tom’s Guide, Facebook, Dailymotion, Canalsat, Les Numeriques, Neomag, MSN ou encore Yahoo France, les bannières ont assuré à Toshiba une excellente visibilité sur le web pendant près d'un mois.