Voir site

Les sœurs Carita sont unanimement reconnues pour leur expertise du soin du cheveu. Après avoir osé s’installer comme les premières femmes coiffeuses à Paris dans les années 40, n’ont-elles pas participé à l’évolution de la haute-coiffure féminine en travaillant avec les artistes les plus avant-gardistes et les plus grandes stars ? Ce que l’on sait moins, c’est que l’expertise des sœurs Carita ne s’est pas longtemps cantonnée au soin du cheveu. Dès 1956 avec la création d’une école esthétique rue du Faubourg Saint-Honoré, elles affirment leur vision holistique de la beauté. L’idée de « beauté globale » prend rapidement corps : il s’agit de faire prendre conscience aux femmes que leur beauté passe autant par le soin de leur visage et de leurs corps que de leurs cheveux.

En 2008, Carita décide de faire opérer un virage prononcé à l’ensemble de la marque afin d’affirmer ce concept de beauté global. Il ne s’agit pas uniquement de remodeler le discours marketing : Carita renouvelle en effet toute sa gamme de produit et propose à ses clientes un tout nouveau packaging. La Maison de beauté du Faubourg Saint-Honoré est entièrement réaménagée et la marque va jusqu’à adopter un nouveau logo.

Traduire des changements aussi fondamentaux sur le web n’est pas une mince affaire. En effet, à moins de miser fortement sur la vidéo, il est encore difficile pour un site de plonger un internaute dans un univers de marque de la même manière que peut le faire une boutique sur les Champs ou un magnifique reportage photo magazine. Tout en gardant cela à l’esprit, nous avons travaillé à l’élaboration d’un site qui puisse véhiculer avec force les nouvelles orientations de la marque. Pour cela, les consultants éditoriaux, les ergonomes et les graphistes de DI ont travaillé main dans la main avec  les responsables marketing et communication de Carita pendant plusieurs mois afin de proposer un site qui combine élégamment la présentation de la marque et les informations produit que viennent chercher de nombreux internautes.