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Pour réussir une campagne évènementielle, rien de tel que d'impliquer directement ses publics cibles. C'est le raisonnement qu'a suivi Brandt en décidant d'organiser un grand casting en France métropolitaine pour trouver les jeunes ambassadrices de la marque qui auront l'honneur et le plaisir de remettre le bouquet de fleur traditionnel au gagnant des étapes du Tour de France. Pour soutenir cette opération, Brandt a confié à DI la conception et l'animation d'un site permettant aux internautes de soumettre leurs photos et leur profil et de voter pour leur "petite reine" favorite. La mécanique a marché à plein en collectant les candidatures de plus de 500 jeunes filles.

Afin de donner davantage de légitimité à l'opération et de créer un engouement plus fort autour de l'opération, la phase finale du casting a été organisée dans 4 villes de France. Bien que leurs rôles soient a priori limités à la phase Internet de l'opération, le chef de projet et le directeur conseil ont réussi, on ne sait toujours trop comment, à assister à la phase finale de certains castings...