moteur !
Pour lancer une nouvelle référence sur le segment "lavage", Brandt organise une opération couplée on/off basée sur un casting de Doudous !
Institutionnel - Marque | Marketing - ROI | Biens d'équipement | Brandt
Il s'agissait d'assurer la promotion d’un nouveau produit innovant (lave ligne qui lave en 45 min) et de rapprocher affectivement la marque de ses clients.
L'opération s'est ainsi déroulée en 4 temps, avec l'idée directrice d'instaurer un affect fort entre la marque et ses clients, cela via un levier qui ne laisse personne indifférent (le Doudou de l’enfant) :
Temps 1 : mise en place d’un casting sur Internet visant à élire, sur 6 semaines, le plus beau « Doudous » (ie : le Doudou étant l’objet dont on a le moins envie de se séparer …)
Temps 2 : Sélection chaque semaine via les votes des internautes (pendant 6 semaines) du Doudou vainqueur (cadeau « fort »)
Temps 3 : Au bout des 6 semaines, présélection des 5 finalistes et élection du Doudou vainqueur via un jury de « people »
Temps 4 : le Doudou vainqueur gagne, en plus d’une panoplie d’appareils électroménagers, le droit d’apparaitre sur la publicité du produit.
Publics cibles
- Grand public
Dispositif
- Site évènementiel
- Emailing + Campagne bannières
- Evènement pour élire le doudou vainqueur parmi les 50 finalistes
Impact
- 1 499 doudous inscrits
- 500 000 votes
- Book presse de 80 pages (presse spécialisée , nationale, quotidienne et people)
