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Il s'agissait d'assurer la promotion d’un nouveau produit innovant (lave ligne qui lave en 45 min) et de rapprocher affectivement la marque de ses clients.

L'opération s'est ainsi déroulée en 4 temps, avec l'idée directrice d'instaurer un affect fort entre la marque et ses clients, cela via un levier qui ne laisse personne indifférent (le Doudou de l’enfant) :

Temps 1 : mise en place d’un casting sur Internet visant à élire, sur 6 semaines, le plus beau « Doudous » (ie : le Doudou étant l’objet dont on a le moins envie de se séparer …)

Temps 2 : Sélection chaque semaine via les votes des internautes (pendant 6 semaines) du Doudou vainqueur (cadeau « fort »)

Temps 3 : Au bout des 6 semaines, présélection des 5 finalistes et élection du Doudou vainqueur via un jury de « people »

Temps 4 : le Doudou vainqueur gagne, en plus d’une panoplie d’appareils électroménagers, le droit d’apparaitre sur la publicité du produit.