Quels sont vraiment les objectifs d’un site ? Comment quantifier son succès auprès de ses prospects / clients ? Qu’est-on en droit d’en attendre ? Quel est le taux de satisfaction des internautes ? Comment le mesurer ? Sur quelle base ? Le nombre de visiteurs est-il un critère pertinent à prendre en compte seul ? Autant de questions qui sont trop souvent laissées en marge d’un projet par manque de culture de la donnée et des web analytics.

Ces indicateurs sont pourtant précieux pour qualifier le rendement d’un site car, ne l’oublions pas, il s’agit bien d’un investissement qui doit être rentabilisé.

Définition des KPI / Construire une mécanique de reporting adaptée

Pour analyser les performances de votre site, vous disposez d’au moins une centaine d’indicateurs que vous pouvez prendre en considération. Face à autant d’options, comment déterminer quels critères seront les plus efficaces pour qualifier votre site ? Et combien de facteurs devez-vous prendre en considération ? Et bien cela dépend … du type de site internet, de ses objectifs et du temps que vous pourrez consacrer à l’analyse. Direct Interactive peut vous accompagner dans la définition des objectifs du site, dans le choix des KPI (Key Performance Indicators) et dans l’analyse et l’optimisation de ces derniers.

Mise en place de landing page

Si vous désirez mettre en place des campagnes marketing pour générer un trafic qualifié sur votre site, la conception d’une landing page efficace est l’une des étapes incontournables. Qu’il s’agisse de campagne emailing, d’achat de liens sponsorisés, d’optimisation du référencement naturel ou de bannières, la page d’arrivée sur votre site est déterminante pour conserver vos visiteurs et les transformer en clients (ou tout au moins pour les faire accomplir l'action souhaitée). Cependant la formule de la page parfaite ne peut être trouvée que par l’analyse. Plusieurs pages doivent être créées et testées jusqu'à obtention du meilleur taux de transformation. Direct Interactive vous propose une prestation établie sur mesure pour vous accompagner dans la conception, la réalisation et l’analyse des landings pages adaptées à vos campagnes.

Analyse de l’écosystème

Au delà d’une analyse concurrentielle traditionnelle, l’analyse de l’écosystème vise à étudier l’ensemble des points qui vous permettrons d’optimiser votre site et les actions marketing à y associer. Quels sont les canaux exploités par vos concurrents pour recruter de nouveaux clients ? Quel est le ton éditorial le plus adapté pour toucher votre cible ? Comment et où toucher votre cible principale ? Quelles sont les bonnes pratiques de votre domaine ? Autant de questions qui trouveront réponses grâce un audit de votre écosystème.